2020年浙江自考本科段：市场营销学00058考试试卷题型

2020年自考本科的小伙伴，在备考阶段，到了最后阶段才进行浙江自考历年考试试题刷题冲刺！在这里浙江小编建议应该结合试卷题型一起复习，抓住重点。

为了避免这种情况的出现，2020年报名自考的考生请跟随小编一起来看看关于今天我们要说的：市场营销学00058考试试卷题型。

以下题型均是浙江省自学考试历年真题的考试试题：

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.消费者在“端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于

A.负需求B.无需求

C.下降需求D.不规则需求

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

21.市场营销让渡价值的流程包括选择价值、提供价值和传播价值三个环节，其中选择价值包括

A.广告B.人员推销

C.市场细分D.市场选择

E.市场定位

三、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。

26.简述关系营销的实现策略。

四、案例分析题：本大题共2小题，第31题10分，第32题15分，共25分。

31.“曼陀铃”公司是一家饮料生产企业。公司未做任何市场调查，片面认定年轻消费者大都注重绿色、营养和健康，因此针对年轻消费者推出一款“低糖”、“不含防腐剂”

的“原生态”果蔬饮料。该公司认为自己的产品只要质量好、有特色，就一定会获得消费者的青昧。在推出该产品时，公司决定采用较高的价格，同时认为这样“好”的产品无需进行大量促销宣传，消费者也会趋之若骛。结果出乎公司意料的是，该产品上市后购买者寥寥无几。究其原因，首先是消费者对该产品不了解；其次是消费者对该饮料的

“原生态”口味很难接受，导致该产品退出市场再无声息。

问：

（1）结合案例分析该公司奉行的市场营销哲学。（5分）

（2）结合案例分析该公司在产品导入期采取的营销策略。（5分）

五、论述题：本题15分。

33.论述影响整合营销传播组合决策的因素。

参考答案

（1）产品市场类型

（2）推式战略和拉式战略

（3）消费者购买行为阶段

（4）产品生命周期阶段

（5）企业产品市场地位

自考填涂答题卡所需文具：

1.2B铅笔；

2.橡皮擦；

3.0.5mm黑色签字笔；

4.各科目大纲规定以内的物品。

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