浙江自考广告学概论考什么内容？广告学概论08710考试大纲

[08710]

广告学概论自学考试大纲

浙江省教育考试院

二ＯＯ八年七月

自学用书：《广告学》，吕巍主编，北京师范大学出版社2006年9月第1版

一、课程性质与设置目的要求

《广告学概论》是广告学专业的基础课、必修课，是阐述广告学这一新兴学科开宗明义的一门课程。

该课程以广告战略研究为中心，以广告策划、创意为两个基本点来构建课程的理论体系，坚持理论与实践相结合。内容主要包括广告基本原理、整合营销理论、广告战略、广告目标与预算、广告受众、广告信息策略、广告媒体策略、广告创意策略、广告设计与制作、广告效果评估、广告组织与管理、国际广告等几大部分。

设置本课程的目的是：市场经济体制在我国的确立和不断的深化，使经济领域的竞争加剧，现代广告在我国经济发展中的地位在不断提高，从而，广告学这一门学科应运而生。广告学概论是广告学专业的导论性的、纲领性的课程，通过这门课程的学习，对广告学有一个整体性的、全局性的了解，有助于今后其他课程的学习。

学习本课程的要求是：使学生理解广告学的基本理论和基本观念，了解广告活动中的各个主体及其相互关系，系统地掌握广告业务操作的程序和方法，为以后各专业课程的学习作好准备，并力求具备一定的操作能力。

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