2024年4月浙江自考市场营销学学习笔记 市场营销学的产生和发展

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　　一、市场、市场营销、市场营销学三者的概念

　　(一)市场

　　1、市场是某种产品的所有现实购买者与潜在购买者所组成的群体。

　　2、市场=购买者+购买力+

　　购买动机

　　3、根据购买者的身份，市场可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场和政府市场。

　　(二)市场营销

　　市场是指在以消费者需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品的生产、流通和售后服务的一系列经营活动，旨在满足社会需求，实现企业经营目标。

　　(三)市场营销学

　　市场营销学译自英文“Marketing”，它包括宏观市场营销学与微观市场营销学两类，在此，我们研究的是宏观市场营销学。

　　二、市场营销学的产生和发展

　　市场营销学的产生：市场营销学20世纪初产生于美国，在第二次世界大战以后逐渐传播到西欧、日本等国。

　　市场营销学不仅可为生产企业、商业企业等赢利性企业所运用，而且可适用于任何有东西可售的组织与个人。目前市场营销的理论的运用范围更加广泛。