2021年浙江自考《公共关系学》知识点：广告策划及其内容

广告策划及其内容

广告策划，就是对公司广告运作的全过程做预先的考虑与设想，是对公司广告的整体战略与策略的运筹与规划。

一项较完整的广告策划，一般包括五个方面的内容：

1.市场调查

市场调查是进行广告策划的基础。

2.广告定位

采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即其他同类商品所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。

3.广告创意

广告创意是决定广告策划成败的关键。创意是广告策划的中心环节。

4.广告媒介安排

广告媒介安排是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。

5.广告效果测定

广告效果测定是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。

声明：

（一）由于考试政策等各方面情况的不断调整与变化，本网站所提供的考试信息仅供参考，请以权威部门公布的正式信息为准。

（二）本网站在文章内容来源出处标注为其他平台的稿件均为转载稿，免费转载出于非商业性学习目的，版权归原作者所有。如您对内容、版权等问题存在异议请与本站联系，我们会及时进行处理解决。

浙江自考工具箱