确定广告主题应注意的事项
1.引人注目
选择广告主题的最大标准,就是要选择那些能够引人注目的主题,也即能够吸引目标受众注意的主题,应当争取尽可能多地引起人们的注意。
2.浅显易懂
对广告主题来说,浅显易懂也很重要。
3.整体统一
广告主题应着力体现商品和公司的整体统一性。
4.独特个性
广告主题如果没有自己的独特之处,就很容易在广告的汪洋大海中被淹没,这样就不可能在消费者的心目中留下深刻的长久的印象。
在确定广告主题的过程中,要尽可能避免如下一些情况:
1.泛化。由于目前市场上充斥大量生产、大量推销的情况,互相模仿的情况也较普遍,因而每一类商品所具有的品质,大多趋于雷同,任何一种商品与其他同类商品相比较,所具有的特征非常相似。在这种情况下广告主题更应防止泛化。
2.分散。这是指在一个广告内有太多的主张,什么都想说,内容分散,不得要领,给消费者的印象零散。
3.共享。即广告主题所选取的形象代言人为不同公司或产品共同使用的情况。
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