2021年浙江自考《公共关系学》知识点：整合营销传播及其发展

整合营销传播及其发展

整合营销传播又称统合营销传播。有人称它为新广告，是近年出现的营销广告新概念。其核心思想是将与公司进行市场营销有关的一切传播活动一元化。

现代广告的发展根据广告公司在不同时期为广告主提供的服务的涵盖面可以划分为不同的阶段。从海外广告的发展历史来看，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段——整合营销传播期。

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