2021年浙江自考《公共关系学》知识点：整合营销传播的特性

整合营销传播的特性

1.战术连续性是指所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。战术连续性强调在一个营销传播战术中所有物理和心理的要素都应保持连续一贯性，分别称其为“物理连续性”与“心理连续性”。

2.战略导向性是指营销传播的设计要服从公司战略目标的需要。

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