2024年4月浙江自考市场营销学学习笔记 企业产品的定价环境

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　　 一、企业定价的三维环境

　　（一）企业的生产要素供应者

　　（二）顾客

　　（三）国家有关物价法规及执行机构

　　（四）竞争者

　　企业定价的三维环境是指生产要素的供应者、顾客、竞争者和国家有关的物价法规及执行机构这四方面因素对企业定价的影响。在影响企业订价的这四个因素中：国家有关的物价政策法规及执行机构是统御性的，它与企业是“上”与“下”的关系；生产要素供应者与顾客分别处于企业的“前”和“后”；而竞争者则处于企业的“左”、“右”。它们共同作用，形成企业产品定价的三维环境。

　　二、市场结构对企业定价的影响

　　市场结构有以下四种基本类型，企业在各种市场竞争结构中应采取相应的定价策略。

　　（一）完全竞争

　　完全竞争是指在市场上有许多个互相竞争的企业同时存在，其数量是如此之多，以至于任何一个企业都无法操纵或影响市场价格。

　　在完全竞争情况下，企业只能采取随行就市定价法；

　　（二）完全垄断

　　完全垄断的主要特点是企业没有竞争者，因此企业可以在国家政策法规允许的情况下，把价格定得尽可能高。

　　（三）寡头垄断

　　寡头垄断的特点是只有少数几个企业生产同类产品，各企业对其他企业在价格上的行动特别敏感。因此，在寡头垄断情况下，企业一般愿意进行非价格竞争。

　　（四）垄断竞争

　　垄断竞争的特点是生产某类产品的企业较多，从而使市场具有竞争的特点，但每个企业的产品都各自有特点，从而使每个企业在一定程度上都是自己产品的垄断者。

　　垄断竞争是一种普遍存在的市场结构，在垄断竞争市场中，价格竞争是一种常用的手段；

　　三、企业定价的“三度”

　　企业订价的“三度”是指：

　　1、企业对价格的承受程度，这是企业定价的最低限度；

　　2、顾客对价格的接受程度；

　　3、国家物价政策法规的允许程度。