2024年4月浙江自考国际市场营销学学习笔记 营业推广与公共关系

　　第四节 营业推广与公共关系

　　一、营业推广

　　1、它是指不属于广告、人员推销和公共关系的那些销售推广活动。

　　2、开展营业推广的考虑因素：法律限制、中间商的能力、竞争者的做法。

　　3、国际商展可分为综合性和专业性两大类。

　　二、公共关系

　　1、它是指一个企业或组织为了适应环境，争取社会公众的了解、信任、支持与合作，以树立企业良好的形象和信誉而采取的有计划的行动。

　　2、国际公共关系活动有：编写新闻；举办记者招待会；散发宣传资料；策划企业领导人的演讲或报告；制造新闻事件；社会捐助活动；维系和矫正性活动。

　　3、应注意的问题：公关活动的针对性；市场国对公司所在国已形成的印象；公关活动的组织；市场国政府的规定。