2024年4月浙江自考国际市场营销学学习笔记 国际市场营销学的内容

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　　一、市场营销学的形成

　　1、交换

　　2、市场观念-----以市场为中心，组织产品的设计、生产和销售，实现商品交换和企业经营目标。

　　3、市场营销战略

　　目标市场是指企业所确定的作为经营对象的某些特定需要的顾客群。

　　市场营销组合指企业为满足目标市场的需要而加以组合的可控制因素。

　　4、市场细分化

　　是指根据消费者需求特点、消费行为的差异性，将消费者的总体市场划分为若干种类分片市场的过程。

　　市场细分的核心是消费者需求和消费行为的差异性。

　　5、消费者行为研究

　　消费者行为指消费者在寻找、购买、使用和评价其期望能满足自己需要时所表现出的行为。

　　6、市场调查与预测

　　7、市场营销管理

　　二、市场营销学的发展水平

　　1、市场营销的产品发展到一切领域

　　2、市场营销发展到所有营销活动

　　3、市场营销发展到重视资源短缺领域

　　三、国际市场营销学的体系

　　1、国际市场营销概述

　　2、国际市场环境分析

　　3、国际市场信息

　　4、国际市场营销战略规划

　　5、国际市场商品营销

　　6、国际市场定价策略

　　7、国际市场渠道策略

　　8、国际市场促销策略