2024年4月浙江自考国际市场营销学学习笔记 国际市场营销研究

　　第三节 国际市场营销研究

　　一、国际市场营销研究的任务、类型和步骤

　　国际营销研究的任务是有系统、有目的地开发、整理与分析有关国际市场营销方面的信息，为企业提供决策依据。

　　国际营销研究的类型：探索性研究；描述性研究；因果性研究；预测性研究。

　　国际营销研究的步骤：1、确定课题与目标

　　；2、确定所需要的信息来源；3、从第二手资料收集信息；4、搜集第一手资料；5、资料的整理、分析与总结。

　　二、关于课题和目标

　　1、注意抓住问题的实质；2、各国环境不同，消费方式和风俗习惯等影响因素也不同，在确定课题范围时，应尽量将这些因素包括进去。

　　三、注意二手资料的作用、来源、与利用问题

　　四、一手资料的收集

　　市场调查的方法：询问法；观察法；实验法。

　　提问设计：结构性提问设计；非结构性提问设计。

　　非概率抽样的意义与适应性；概率抽样的意义与适应性。

　　概率抽样的方法：简单随机抽样；分层随机抽样；分群随机抽样。

　　五、国际市场调查中的问题障碍

　　语言问题、其他社会文化问题、基础设施问题、克服困难与障碍的措施

　　六、国际市场需求估测

　　当一些发展中国家资料不够齐全，或调查对象数目众多的小国时，企业采用间接的、变通的方法进行市场估测。

　　多因素指标法、类推法、比较分析法、回归法。